L'histoire de Brève

Tout commence en juin 2020, avec l'ouverture de Just for Dress. À l'époque, nos fournisseurs s'arrêtaient au 40. Très vite, une demande s'est fait sentir : de nombreuses clientes cherchaient des tailles que nous ne proposions pas.

En 2022, nous avons testé une capsule mensuelle du 44 au 50, pendant un an. L'engouement a été immédiat. Ce succès nous a convaincus qu'il fallait aller plus loin.

En 2024, nous avons ouvert Laïlla : une boutique entièrement dédiée à la mode grande taille, pensée comme un cocon body positive. Sur le papier, tout semblait aligné avec la demande qu'on avait observée. Dans les faits, ce fut un échec total, au point de devoir revoir notre concept pour continuer à payer notre loyer.

En creusant les retours de nos clientes et en remettant les choses à plat avec Brice, un constat s'est imposé : les femmes ne voulaient pas d'une boutique qui les catégorise. Même celles qui portaient au-delà du 42 ne se reconnaissaient pas forcément dans l'étiquette « grande taille », et beaucoup ne franchissaient pas la porte pour cette seule raison. Ce qu'elles voulaient, c'était la même chose que toutes les autres clientes : une boutique de mode, tout simplement, où trouver leur taille sans avoir à se définir par elle.

Brève est née de cette leçon. C'est la fusion de Just for Dress et de Laïlla en une seule boutique, sans distinction de gamme. Cela n'aurait pas été possible en 2024 : à l'ouverture de Laïlla, seuls deux fournisseurs étaient communs aux deux enseignes. Aujourd'hui, plusieurs de nos fournisseurs ont élargi leurs tailles, ce qui nous permet enfin de proposer une seule collection, du 36 au 48, pour toutes les femmes, sans exception.

Pour limiter le risque après l'échec de Laïlla, nous avons choisi un format éphémère : une saison, d'octobre à mai, en plein centre-ville de Beauvais. Une manière de tester, d'apprendre, et pourquoi pas de revenir plus fort la saison suivante.